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贸易经济
> 折线图则表示了不同理性诉求点呈现的变化和
折线图则表示了不同理性诉求点呈现的变化和
图片来源:
岑清.
中国高端商业杂志广告诉求特点的内容分析——以《环球企业家》为例 ,
贵州民族学院学报(哲学社会科学版), 2010 (01).
>>查看本文图片摘要
图片关键词:
折线图
模特
男性
女性
样本量
广告
高科技含量
所属学科:
贸易经济
图片上下文:
共112则;使用得最少理性诉求点的是服务诉求,共23则,仅占总样本量的2. 2%。图9折线图则表示了不同理性诉求点呈现的变化和趋势。除了服务诉求在这期间出现明显的增长趋势以外,其余的理性诉求点的总量都呈现波动状态。其中波动幅度较大的是产品功能诉求和技术诉求。(七)广告模特的两性比
....
例没有模特记为1;单个男性记为2;单个女性记为3; 1男1女记为4;单个男性与多名女性记为5;单个女性与多名男性记为6;多名男性与多名女性记为7;两个及两个以上男性记为8;两个及两个以上的女性记为9;其他记为10(难以界定)。图10 广告的两性比例59%的广告没有使用模特,在使用模特的广告中,占绝对优势的是单个男性模特,占总样本量的19%;其次是两个及两个以上的男性模特,占总样本量的5%;单个女性模特或1男1女的模特分别占总样本的4%;在该杂志的广告中最少使用的是单个男性和多名女性的情况,该类广告在总样本中不足1%。三、结论和讨论经过对诉求特点相关项目的编码和数据分析,得出以下结论: 1)投放得最多的是高科技含量产品的广告
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