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文献标题: B2C服装网络营销顾客满意度影响因素研究
文献来源: 陈伟央  浙江理工大学  2010年
文献关键词: B2C服装网络营销顾客满意度顾客重复购买影响因素
文献摘要: 随着现代经济的发展和信息技术的不断革新,传统的服装营销模式已经不能满足在新型消费文化影响下消费者的需求。服装网络营销开始作为一种新的营销方式和营销理念发展迅速,并逐渐被广大网民所接受。如今,其发展势头十分强劲,正在给人们的生活方式带来深刻的影响。 当前服装产品流行周期短,款式和品种多变,市场需要一种能满足消费者个性化需求的多品种小批量产品的供应方式,这就使得服装销售与网络的结合成为必然。也正是在互联网信息的推动下,越来越多的消费者可以直接通过鼠标操纵完成在网上购买服装的行为。虽然当前B2C服装网络营销获得了飞速的发展,但也遭遇了很多瓶颈,如产品达不到消费者的预期效果、网络安全保障性差、网上信息的真实度欠缺、网站售后服务不够完善等。对于服装网络商家而言,要想在服装网络销售中获利并处于竞争的有利地位,就必须站在顾客的立场去考虑各方面的问题,切实把握消费者网络购物行为及提升消费者的顾客满意度。因此,充分关注B2C服装营销这一崭新的消费模式,从实证角度研究B2C服装网络营销模式中影响顾客满意度的因素是十分必要和及时的。 本文就结合网络环境的特点和服装商品特性,通过和业内学者的访谈及服装网购爱好者的交流,在前人文献的基础上选取6个测?
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