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文献标题: 基于商誉的双寡头企业广告与产品质量竞争策略
文献来源: 吴小节;汪秀琼;龙志和;宋铁波;  管理学报  2010年  08期
文献关键词: 广告微分博弈开环Nash均衡商誉质量
文献摘要: 通过扩展经典的Lanchester模型,构建了双寡头企业通过商誉积累和产品质量改进活动为市场份额而竞争的微分博弈模型;研究企业通过商誉吸引新顾客,而产品质量作为建立和维持目标顾客忠诚度的双寡头企业最优广告与产品质量竞争策略。在不同初值条件下,对微分博弈的开环Nash均衡的最优控制策略进行数值分析,得出对企业实践有所裨益的结论。
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